“休闲露营订单量同比增390%，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。

数据显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，其中95后占比约45%。TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

其中，上海吃喝玩乐服务消费规模环比增长近38%，消费规模全国排名第一位；夜经济消费环比增长近16%，五星酒店预订同比增长近35%，异地游客“五一”期间在上海日均消费较上年假期同比增长近38%。“五一”假期，上海休闲露营订单量同比增长355%，展览订单量同比增长200%。

今年“五一”期间，美团在上海北外滩举办了“酒吧指南微醺市集”线下快闪活动，并送出超50000杯特调酒水，带动“五一”夜间消费持续火爆。数据显示，假期期间，美团酒吧指南榜单上海地区搜索量提升149倍。

美团旅行相关负责人表示，当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条。

县域高星酒店预订量增80%，95后文旅订单占45％

伴随县域经济兴起，今年“五一”假期，美团旅行平台等县城高星酒店预订量同比增长超80%，浙江桐庐、安徽怀宁、安徽凤台、湖南新化、山西平遥位列Top5。

“请4休11”趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地。“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。

景区方面，博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。

与此同时，来自95后的文旅订单假期期间占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为：高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。

此外，假期期间美团平台休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增200%以上。

线下游玩体验后，年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评，全国“实况”类相关笔记数同比去年增幅达到250%，其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比去年增幅约18%，“黄鹤楼”相关笔记数同比去年增幅接近40%。

地方特色菜线上订单量翻番演唱会带动新增量

线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间，美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利，截至5月5日，美团平台上由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%，成为最热品类。

“五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场。据美团旅行，假期期间音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。

有趣的是，多地住宿爆满，不少游客选择住进洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩乐。美团数据显示，“五一”假期，由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。

丰富的“夜游”活动延长了游客停留时间，据美团旅行数据，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。