苹果全球都在涨，偏偏中国在掉队，这事儿搁谁身上都挺尴尬，哪怕是库克。

2025年一季度，苹果交出了一张漂亮的全球成绩单。953.6亿美元的营收，同比增长5%；净利润247.8亿美元，也涨了5%。别看iPhone 15被说得“没诚意”，iPhone 16还被吐槽“拉胯”，但苹果就是照样挣钱，全球出货2.3亿部，一骑绝尘拿下第一。

但就是这么一个全世界都在买账的苹果，却在中国市场“摔了个跤”。本季度中国区营收下滑2.26%，是全球唯一负增长的地区，曾经高达20%以上的贡献份额，现在只剩16.78%。明眼人都看得出，苹果在中国市场的问题，不是突发，而是长期信任和价值感在流失。

要说背后原因，国产品牌的“内卷式反超”是真实存在的。过去华为被制裁，苹果是实打实捡了便宜，但现在，风水轮流转。华为王者归来，Mate 60系列真把高端市场撕开了一道口子，用户的期待值被重新拉满。很多人直接把原本留给iPhone的钱花给了华为。

再看小米，也不是以前那个“小米性价比”了，人家现在打的是“澎湃OS+高端影像”的组合拳。2024年600美元以上的高端市场里，苹果份额从几年前的七成跌到了54%，而华为涨到29%，小米也年年在涨。这说明一个事儿：高端市场，不是只有苹果一个答案了。

当然，库克也不是没意识到问题。去年四季度，中国市场营收掉了11%，这一季度缩小到2.26%。听起来像是“止跌”了，但问题远没有解决。苹果能否反弹，得看它能不能拿出真正打动中国用户的东西，而不是每年换个芯片、调个颜色就想糊弄过去。

其实很多果粉心里都清楚，现在的iPhone，体验上的提升感真的不大。iOS封闭生态、功能更新保守，跟鸿蒙这些“把用户习惯放第一位”的系统比，优势在弱化。更别说，iPhone在中国的“文化话语权”也在变淡，越来越多人在说：不想再为Logo买单了。

说到底，苹果不是卖不动，而是中国消费者变了。大家更理性，也更看重品牌态度、技术硬实力和生态体验。那些年苹果在中国市场的红利，正在被国产品牌一刀一刀切走。如果库克还想着靠惯性过日子，那未来的数据只会更难看。

现在摆在苹果面前的是一道现实题：中国市场，到底是暂时失速，还是长期失守？过去的“铁粉”能不能留住，新一代用户又靠什么打动？全球都在上涨，偏偏中国掉队，这种反差，只靠几句财报发布会上的话是糊弄不过去的。

你还愿意继续为iPhone买单吗？