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捷途不装了: 给年轻人彻底“洗去”路虎品牌
来源:政知新媒体 2025-05-06 07:12:51
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从上海车展捷途展台那台“装甲坦克”般的星际卫士走出来的那一刻起,捷途就已经摊牌了。是的,不装了,就是复刻路虎,就是用19.99万的价格干碎那个在中国高高在上却销量日薄西山的英伦贵族。它不再试图遮遮掩掩地打擦边球,而是公然举着机甲太空风的设计锤子,砸碎豪华的门槛,让三四线年轻人也能体验到“硬派越野+太空美学”的虚荣快感——更重要的是,根本不用贷款买梦。

这不是偶然,而是蓄谋已久的一场精准猎杀。别看捷途X70靠性价比走量,那是用白菜换市场,但真正让捷途洗心革面、完成品牌转型的,是旅行者系列。从一开始它就奔着“国产路虎”这条路走,车头是扁平版卫士,尾部是国风改装味儿的发现,腰线是中国土壤上抽出来的野性设计,甚至连名字都带着点游牧色彩——旅行者,这是一场对路虎精神的“工业克隆”。

而现在,这场复刻终于走到了最后一步——星际卫士:一台不用伪装、直接贴脸嘲讽的中国版“陆地战车”。整车由捷途官方改装品牌JMK出品,从太空侧梯到航空尾箱,从铝合金车顶平台到前后金属保险杠,每一笔线条都写着一个字:“狠”。视觉上是纯正的赛博朋克机甲,功能上是玩真的全地形玩家。配备2.0T+7DCT动力系统,最大功率187kW,峰值扭矩390Nm,搭载XWD智能四驱系统,支持7+X地形模式,面对烂路不软、见沙地不虚、碰雪地不飘。你可以说它不如普拉多可靠,不如牧马人专业,但在这个20万以下的市场里,它压根没有对手。

你以为年轻人真在乎“是不是原创”?不好意思,他们要的是“看上去够猛、开出去够野、朋友圈够拉风”。捷途就懂这点。路虎的失败不是设计,而是价格与现实的断裂:在中国大街小巷里,你见得最多的不是卫士,而是揽胜撞墙、发现漏油、极光趴窝。品牌再高贵,落地之后也得听维修师傅一句“你这进口件得订,半个月能到”。反观捷途,虽然是“仿的”,但它仿得用心,用力,还特么仿得亲民。让曾经“看得见吃不起”的越野梦,变成“随便买回去改一改就能炸街”的捷途现实。

更狠的是,星际卫士已经不满足于模仿,它开始“加戏”——15.6英寸中控屏、L2级辅助驾驶、540°全景影像、可编程氛围灯……路虎要加10万才能给的配置,捷途直接“我全都要”。哪怕你对性能没兴趣,只想开着一台长得像路虎的车去公司门口摆拍,捷途都准备好了,连专属改装的周边生态都替你铺上了红毯。

而这还只是开始。捷途正在干一件最让传统豪华品牌崩溃的事:不尊重汽车行业所谓的“设计版权”与“原创荣誉”,而是直接复刻+放大+平价供应。这就像当年的QQ,一刀砍在Spark的脸上,三线城市的父母一边骂山寨一边下订,说到底,这就是中国市场的现实——设计是全球的,钱包是国情的。

如今的三四线年轻人,没有品牌忠诚,他们信的是“好看”“好用”“我买得起”。捷途看穿了这一点,不再装斯文,也不学新势力玩科技唬人,它用一台星际卫士告诉市场:这不是越野的复兴,这是面子的战役,是虚荣心的消费升级,是理想照进现实的那一瞬间。

所以,路虎的路在中国真的快走到尽头了。捷途不仅帮中国年轻人找回了“买得起”的硬派越野梦,也顺手把“英伦风骨”压成了“淘系改装”。在捷途眼里,没有什么是“不能复刻”的,只有什么是“还没打爆”的。这一次,星际卫士摊牌了,不讲规矩不讲情面,只讲性价比和视觉压迫感。打完X70抢销量,现在旅行者系列开始抢品牌调性,而下一步,说不定连“路虎”这两个字,都要被重新定义成——“捷途旅行者的原型参考”。

如果说路虎是从上往下走高端路线的失败范本,那捷途就是从下往上打破阶层想象的成功样板。谁说草根不能翻身?谁说山寨不能成潮?在这个“复刻即正义”的时代,捷途就是那个不按套路出牌、却每一招都直击痛点的狠角色。

这一次,它不仅摊牌了,更是在宣告:我来,不是模仿你,而是代替你。

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